Harley-Davidson uudistaa brändi-identiteettinsä – ikoninen logo palaa käyttöön

Harley-Davidson on julkistanut uuden, maailmanlaajuisen "Ride" -brändi-identiteettinsä. Milwaukeelaisvalmistajan mukaan kyseessä on brändin kokonaisvaltainen nollaus, joka edeltää toukokuussa julkistettavaa yhtiön uutta laajempaa strategiaa. Uuden identiteetin tavoitteena on yhdistää yhtiön yli satavuotinen perintö nykyaikaiseen moottoripyöräkulttuuriin ja puhutella entistä laajempaa kuljettajakuntaa.

teksti: Erkki Mäki
valokuvat: Harley-Davidson

Kuten oli odotettua, Harley-Davidsonin uusi pääjohtaja Artie Starrs, on avannut pelin yrityksen siirtämisessä kasvu-uralle.

Ensimmäisessä vaiheessa Starrs julkisti Harleyn uuden Ride-brändi-identiteetin, jonka myötä milwaukeelaisyritys uudistaa visuaalisen ilmeensä. Keskeisin muutos on historiallisen Bar and Shield -logon palauttaminen yhtiön viralliseksi tunnukseksi. Yhtiö viestii valinnalla haluaan korostaa historiansa merkitystä samalla, kun se suuntaa kohti tulevaisuutta.

H-D muistuttaa, että ajaminen on hauskaa.

Brändiuudistuksen lanseerausvideolla käytetään teemana Willie Nelsonin klassikkokappaletta ”On the Road Again”, ja siinä keskitytään moottoripyöräilyn ympärille rakentuvaan yhteisöllisyyteen.

Starrs luonnehtii Ride-brändialustaa vastaukseksi nykypäivän moottoripyöräilijöiden tarpeisiin. Strategian keskiössä ovat moottoripyöräilyn kokemuksellisuus ja yhteisöllisyys, joiden yhtiö katsoo määritelleen toimintaansa aina vuodesta 1903 lähtien. Uudistuksella pyritään vahvistamaan Harley-Davidsonin asemaa alan suunnannäyttäjänä ja houkuttelemaan uusia harrastajia merkin pariin.

Harley on viime vuosikymmenen aikana epäonnistunut kosiskelussaan laajentaa merkin käyttäjäkuntaa nuorten ja eri etnisten ryhmien sekä naisten pariin. Pyörät ovat raskaita ja kalliita, eikä merkillä ole tarjota kevyempiä ja helpommin lähestyttäviä vaihtoehtoja uusille sukupolville.

Ajaminen on myös yhteisöllistä.

Myöskään Livewire-sähkömoottoripyörästä ei ole ollut merkin myynnin pelastajaksi, päinvastoin, siihen on uponnut kymmeniä miljoonia vuosittain.

Starrs – ja tuleva uusi strategia – ovat siten paljon vartijana.

Toukokuussa julkaistava laajempi strategiapäivitys tulee tarkentamaan, miten uusi brändi-identiteetti jalkautetaan yhtiön tuotekehitykseen ja liiketoimintaan. Harley-Davidson Financial Services ja muut tytäryhtiöt tukevat uudistusta tarjoamalla rahoitus- ja vakuutusohjelmia, joiden tavoitteena on madaltaa kynnystä harrastuksen aloittamiseen ja ylläpitämiseen, todetaan Harley-Davidsonin tiedotteessa.