Fordin pääjohtaja Jim Farley totesi hiljattain, että Harley-Davidsonin on uudistuttava Fordin tavoin pysyäkseen kilpailukykyisenä globaaleilla markkinoilla. Farley antoi kommenttinsa argentiinalaisen La Nación -lehden haastattelussa, jossa hän korosti, että ikonisten amerikkalaisten brändien on jatkuvasti kehityttävä pysyäkseen merkityksellisinä nykyisessä maailmassa.
”Harley-Davidson on Fordin tavoin globaali ikoni, mutta myös sen on muututtava”, Farley sanoi. ”He eivät voi pysyä ennallaan. He eivät voi elää menneisyydessä, vaan heidän on elettävä tulevaisuudessa.”
Yhteinen historia ja henkilökohtainen intohimo
Ford Motor Companyn pääjohtaja Jim Farley. Kuva Ford Motor Company.
Vuonna 1903 perustetut Ford ja Harley-Davidson jakavat yli 120 vuoden mittaisen historian amerikkalaisina teollisuusjätteinä. Molemmat yritykset ovat selvinneet useista markkinoiden murrosvaiheista. Farley on istunut Harley-Davidsonin hallituksessa vuodesta 2021 lähtien, mikä antaa hänelle suoran näköalapaikan yhtiön strategiaan.
Farley tunnetaan myös pitkäaikaisena moottoripyöräharrastajana, joka omistaa ja kunnostaa klassikkomalleja, kuten vuoden 1939 EL Knuckleheadin ja vuoden 1942 WLA Navy -mallin.
Yrityksillä on myös yhteistä kaupallista historiaa: ne ovat aiemmin tehneet yhteistyötä muun muassa erikoismallisten, Harley-Davidson-brändättyjen Ford-lava-autojen muodossa.
Markkinoiden muutos ja uusi johtajuus
Harley-Davidson on viime vuosina pyrkinyt uudistamaan brändiään, kun sen ydinkuluttajakunta ikääntyy ja nuoremmat kuljettajat suosivat yhä useammin kilpailevia merkkejä. Nämä ponnistelut ovat toistaiseksi tuottaneet heikosti tuloksia.
Vuoden 2025 lopulla yhtiö nimitti uudeksi toimitusjohtajakseen Artie Starrsin, joka siirtyi tehtävään Topgolfin johdosta. Starrs on aloittanut tehtävässään vauhdikkaasti muokkaamalla yhtiön johtoa ja kulurakennetta. Hän on tehnyt muutoksia hallitustasolla ja toteuttanut säästötoimenpiteitä parantaakseen yhtiön pitkän aikavälin kannattavuutta ja toiminnallista tehokkuutta.
Farleyn kommentit muistuttavatkin siitä, että pelkkä perinteisiin nojaaminen ei riitä, vaan legendojenkin on löydettävä paikkansa sähköistyvässä ja muuttuvassa liikkumisen maailmassa.
Lähde: Powersports Business / La Nación