Touring-mallisto kantoi Harley-Davidsonia alkuvuoden: Vähittäismyynti kasvoi vahvasti, tehdastoimitusten määrä edelleen laskussa

Harley-Davidson on julkistanut vuoden 2026 ensimmäisen neljänneksen tuloksensa. Raportti on yhdistelmä vahvaa kuluttajakysyntää Pohjois-Amerikassa ja haastavaa taloudellista suorituskykyä, jota painavat rahoitusyksikön uudelleenjärjestelyt sekä kansainvälisten markkinoiden vaimeus.

teksti: Erkki Mäki
valokuvat: Harley-Davidson

Vähittäismyynti kasvoi Pohjois-Amerikan johdolla

Harleyn moottoripyörien maailmanlaajuinen vähittäismyynti kasvoi tammi-maaliskuussa 8 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, päätyen 33 507 moottoripyörään. Kasvun veturina toimi Pohjois-Amerikka, jossa myynti loikkasi 14 prosenttia (23 803 kpl). Erityisen vahvaa kysyntä oli Yhdysvalloissa (+16 %), missä Touring-kategorian suosio ja vuoden 2026 uusi mallisto aiheuttivat positiivisen nosteen.

Kansainvälisillä markkinoilla oli vaikeampaa. EMEA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka) myynti laski 3 prosenttia Saksan markkinoiden vaisuuden vuoksi, ja APAC-alueella (Aasia ja Tyynenmeren alue) nähtiin 9 prosentin lasku.

Myönteisenä seikkana yhtiö raportoi jälleenmyyjien varastotasojen pienenneen globaalisti 22 prosenttia. Tämä on merkittävä tulos yhtiön pyrkiessä tasapainottamaan tarjontaa ja kysyntää.

Liikevaihto ja kannattavuus paineessa

Huolimatta vähittäismyynnin piristymisestä, koko konsernin liikevaihto laski 12 prosenttia 1,173 miljardiin dollariin. Suurin selittävä tekijä oli rahoituspalveluyksikkö HDFS:n liikevaihdon 54 prosentin romahdus, mikä johtui vuonna 2025 toteutetusta lainasaamisten myynnistä (HDFS-transaktio).

Moottoripyörien (HDMC) liikevaihto laski 2 prosenttia 1,055 miljardiin dollariin. Tähän vaikuttivat moottoripyörätoimitusten 3 prosentin lasku (37 295 kpl) sekä epäsuotuisa globaali hinnoittelu ja myyntikannustimet. Valuuttakurssien suotuisa kehitys ja EU:sta saadut tullipalautukset pehmensivät pudotusta, mutta eivät riittäneet kääntämään suuntaa.

Konsernin liikevoitto heikkeni peräti 85 prosenttia. Moottoripyörämyynnin liikevoittomarginaalia painoivat kohonneet tullimaksut, epäsuotuisa tuotemix (edullisempien mallien osuus myynnistä kasvoi) sekä 15 miljoonan dollarin uudelleenjärjestelykulut.

Sähköinen LiveWire ja tulevaisuudennäkymät

Sähkömoottoripyörämerkki LiveWiren liikevaihto kasvoi 87 prosenttia, mutta yksikkö teki edelleen 18 miljoonan dollarin liiketappion. Tappio oli kuitenkin hieman pienempi kuin edellisvuonna.

Yhtiön uusi pääjohtaja Artie Starrs esitteli tulosjulkistuksen yhteydessä yrityksen uuden, "Back to the Bricks" -strategian, jonka tavoitteena on palauttaa yhtiön kannattavuus ja vahvistaa brändi-identiteettiä. Palaamme BtoB-strategiaan erikseen myöhemmin.

Yhtiö vahvisti vuoden 2026 ohjeistuksensa, jossa se tavoittelee koko vuoden osalle 130 000 – 135 000 moottoripyörän vähittäismyyntiä ja tukkutoimitusta.